Печатная полиграфическая реклама

Печатная (полиграфическая) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции. Рекламный листок (листовка) – один из наиболее распространенных видов печатной рекламы. Листовки обычно раскладывают в местах продажи. Они включают в себя рекламную информацию о конкретном товаре или услуге. Листовка может содержать одну или две фотографии рекламируемого товара с его подробным техническим описанием и характеристиками.

Оформление листовки должно привлекать внимание: дизайн, яркие цвета, текст носит рекламный характер. Задачей листовки является быстрое распространение информации среди потенциальных покупателей о новом товаре или о проводимой рекламной акции. Как правило, листовки обычно выпускаются большими тиражами. Рекламный буклет представляет собой небольшой по объему рекламный материал, выполненный на глянцевой бумаге, многоцветный, с рисунками или фотографиями.

Буклет обычно содержит рекламное описание фирмы или конкретного продукта, услуги. Многократно сфальцованное, но не сшитое и не сброшюрованное многотиражное рекламное издание может иметь разные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не должен превышать размера стандартного типографского печатного листа. Особенностью буклета является представление товара с помощью фотографий или рисунков при минимальном количестве текста или таблиц.

Буклет относится к более престижным, имиджевым рекламным материалам и обычно выпускается компаниями, которые достигли определенных успехов и завоевали прочное положение в отрасли. Текст обычно располагается внутри одной полосы буклета, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, но при этом нужно следить, чтобы сгиб буклета не мешал правильному восприятию текста.

Целесообразно использовать рекламные проспекты для истории компании, ее продукции или сотрудниках. Рекламный проспект, как и буклет, относится к рекламным материалам престижного характера. Для этих видов печатной рекламной продукции существует одно общее правило: они должны быть выполнены в очень высоком качестве либо не выпускаться совсем. Реклама престижного характера, которая смотрится хуже, чем реклама конкурентов, может нанести компании больший урон, чем ее отсутствие.

Печатные календари остаются одним из самых эффективных рекламных носителей, используемых для решения разных задач: продвижения услуг и товаров (на страницах можно публиковать информацию о продуктах); укрепление деловых связей (подарки партнерам в виде полиграфической продукции) и др. При разработке корпоративного календаря важно сочетание нескольких факторов – идея, дизайн и качественное исполнение.