Алгоритм маркетинговых исследований

Акцентируя внимание на наиболее важных элементах перечисленных этапов, можно перечислить следующие этапы маркетинговых исследований:

• разработку концепции исследования: выявление проблем и формулирование целей исследования, разработка плана исследования;
• создание базы данных;
• маркетинговый анализ собранной информации;
• представление полученных результатов;
• оценка результатов руководством.

При проведении маркетинговых исследований перечисления этапов недостаточно, поскольку на практике может осуществляться возврат на определенные этапы. Моделью такой процедуры является следующий алгоритм (рис. 15.2).